在語言表演上擁有得天獨厚的優(yōu)勢；女孩自身條件好，個子高，膚色白；入行時間較早，在業(yè)內(nèi)具有一定的口碑和影響力……在諸多因素的共同作用下，在時下最火的秀場類直播平臺上，“最熱門主播”中東北人占據(jù)了至少近一半的位置。在時下最火的移動直播平臺中，東北人占據(jù)著非常重要的位置。據(jù)統(tǒng)計，目前在娛樂秀場直播中，東北主播占據(jù)著平臺中“最熱門主播”的近一半位置，尤其是娛樂秀場中為數(shù)不多的男性主播，幾乎都來自東北。
他們直播的內(nèi)容多為聊天、講笑話、唱歌、跳舞等，集中在泛娛樂直播中，而在游戲等直播領(lǐng)域并不多。
現(xiàn)象：東北人占據(jù)秀場直播半邊天
“歡迎XX朋友，謝謝XXX的禮物”，一進(jìn)入9158直播平臺的某熱門直播間，就聽到一位操著東北口音的女主播在與房間內(nèi)的人聊天。現(xiàn)在，對每位進(jìn)入房間的觀眾表達(dá)謝意已經(jīng)是秀場主播的習(xí)慣；一旦有觀眾贈送較大價值的禮物，主播甚至?xí)和３璧缺硌荩苯訉ζ浔磉_(dá)感謝。從口音中可以聽出來，這是一位東北女孩。
北京青年報記者在花椒直播、陌陌直播、一直播、9158、6間房、KK直播等多個素人秀場類平臺統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，平臺上“最熱門主播”中，東北人占據(jù)了近一半、甚至超過一半的位置。有趣的是，目前秀場類直播平臺上超過80%的熱門主播都是女性，而其余不到20%的男性主播，幾乎都來自東北。同時，在斗魚、虎牙、龍珠、戰(zhàn)旗等以游戲為主的直播平臺中，東北主播在游戲主播中并不多見?？梢哉f，東北主播占據(jù)了國內(nèi)秀場類主播的半壁江山。
追訪：專職主播在東北都算高收入
北青報記者隨機(jī)跟幾位東北主播聊天發(fā)現(xiàn)，專職做主播的不在少數(shù)，他們一般專注于一個固定的直播平臺，通過禮物等可以月入幾千元，甚至過萬。一位6間房秀場的東北女主播稱，自己之前做線下產(chǎn)品銷售，由于工作時間自由，就一邊嘗試做主播?！拔蚁矚g表演啊，喜歡聊天，直播的感覺就像當(dāng)明星”。她說，后來生意不太好，就完全放棄工作，專職做起了直播。由于自己長得漂亮、會聊天、唱歌也不錯，在直播平臺上經(jīng)常收到粉絲的禮物和紅包，發(fā)現(xiàn)“做主播好玩還賺錢”。
目前，該主播擁有2萬余名粉絲，每天直播8小時，每次直播時在線粉絲人數(shù)2000人左右，她稱，目前自己每月收入約七八千元。她表示“東北普通工薪月入三千多元，這在東北已經(jīng)算是高收入了”。此外，她還和自己的粉絲建了一個QQ群，在非直播時段和粉絲在群內(nèi)聊天，“我會在里面發(fā)紅包，鼓勵粉絲在約定時間上線看我直播，給我送禮物。粉絲也會在里面發(fā)紅包、聊天，我感覺他們就是我的朋友?！?br />
另一名在KK直播平臺的黑龍江女主播表示，自己由于家庭條件好，大學(xué)畢業(yè)后就沒有找工作。無聊之余嘗試在網(wǎng)上做直播，通過直播認(rèn)識了許多朋友，也打發(fā)了時間。“我不喜歡出門，甚至拿遮光紙把房間貼起來；可是通過網(wǎng)上直播，有那么多人陪我聊天，夸我漂亮，這是我喜歡的生活方式。至于禮物，我只是覺得很‘有面兒’，并不是在乎那點錢?！庇捎谒耐庑螚l件好，目前在“周星”排行榜占據(jù)了前幾名的位置，她擁有20多萬人關(guān)注，直播時能有1萬多觀眾觀看直播，月入輕松過萬元，算是平臺的一大明星。
數(shù)據(jù)：東三省主播“吸金”能力相當(dāng)強(qiáng)
陌陌“哈你”直播平臺向北青報記者展示的一份數(shù)據(jù)顯示，東三省的主播綜合實力超強(qiáng)。在全國排名前十的主播綜合實力排行榜單上，遼寧、吉林和黑龍江分別位列第2、5、6，僅次于一線城市北京、上海等地。從主播“吸金”程度來看，東三省也全部進(jìn)入“主播人均收入省份排名前十”，分列第4、7、10名。
陌陌的一位工作人員透露，這份榜單是根據(jù)主播在直播時的登錄地、而非籍貫進(jìn)行統(tǒng)計的。事實上，東北主播的數(shù)量和吸金能力可能比榜單中的數(shù)據(jù)更多更強(qiáng)?！按_實東北的主播不是一般的高，但我們是按照登錄地點計算的，因此會有些偏差”。同時，東北主播的質(zhì)量都很高，“我們平臺上幾乎前幾的大主播都是東北人”。
北青報記者在一個房間內(nèi)與一位顯示登錄地為“江蘇”的男主播聊天，該名主播表示，自己是在江蘇工作的黑龍江人，經(jīng)常利用閑暇時段進(jìn)行直播。目前，該主播擁有7000多名粉絲，直播時有500多位觀眾在線觀看，是平臺上較為熱門的主播之一。
東北主播的吸金能力也很強(qiáng)，據(jù)了解，在YY直播平臺上，知名主播利哥、天佑等年收入已超百萬，除了在直播平臺上擁有大量粉絲外，他們還涉足影視圈，參與影視節(jié)目或推出自己的微電影。
內(nèi)容：東北主播以表演、聊天為主
北青報記者在多個直播平臺上按照“熱門”主播的順序依次點擊進(jìn)入房間，與主播聊天，統(tǒng)計其籍貫及直播內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)幾乎所有東北主播都是在室內(nèi)定點直播，最常見的是在自己家中開設(shè)專門直播的位置。這些主播并非“玩票”性質(zhì)，他們的直播地點是經(jīng)過精心挑選與布置的，在觀眾視野內(nèi)擺放了各種家具、玩偶或其他裝飾品，直播所用的耳麥也較為專業(yè)。
在秀場直播中，直播內(nèi)容有唱歌、跳舞、講故事、聊天等，而東北主播直播內(nèi)容最多的依次是邊聊天邊唱歌、僅聊天、跳舞。其中，一種名為“喊麥”的表演形式特別受到東北主播的歡迎。喊麥?zhǔn)侵赣谜f唱的形式表演，歌詞簡單押韻，節(jié)奏性較強(qiáng)，特別適合小范圍表演。喊麥介于說話和唱歌，歌詞節(jié)奏快且押韻，東北主播的普通話比較標(biāo)準(zhǔn)，他們可以較好地控制喊麥。
在陌陌發(fā)布的《移動直播報告》中稱，南北主播的直播內(nèi)容具有一定差距，除了唱歌等固定內(nèi)容，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，東北的主播頗愛在直播間隙和自己的觀眾嘮嗑、拉家常且說話直爽；而南方的主播則相對溫柔婉約，比如有的主播在直播間跳芭蕾、化妝等。
關(guān)注：東北主播有“互帶”的風(fēng)氣
一名業(yè)內(nèi)人士表示，主播等行業(yè)雖然較為開放，但仍然具有一定的地域性。一名主播在本行業(yè)做得有所起色之后，許多周圍的人就會一擁而上。東北主播入行時間較早，在業(yè)內(nèi)具有一定的口碑和影響力，因此東北人就會越聚越多。
北青報記者在多個直播平臺上看到，現(xiàn)在較為流行“雙主播”直播的方式，也就是兩名主播遠(yuǎn)程連線，一起出現(xiàn)在彼此的直播間內(nèi)；觀眾在觀看時，屏幕上會分為左右兩部分，同時顯示兩位主播的直播內(nèi)容。兩名主播可以一起唱歌、一起跳舞、一起聊天甚至做游戲，也會為彼此帶來更多的粉絲。而在雙主播的形式中，東北主播通常占據(jù)較為主動的地位，會帶動直播間內(nèi)的氣氛，決定直播內(nèi)容節(jié)奏，還會在其間有效拉攏粉絲互動和贈送禮物。
還有的主播透露，一些主播之間會互認(rèn)師徒，徒弟會到師傅的直播間“刷禮物”，為師傅帶動人氣，拉動排名。他表示，這種方式在東北主播中不算少見，一些平臺上存在東北主播之間“互帶”的風(fēng)氣。
分析：東北主播為啥容易火？
為什么東北主播如此火呢？毫無疑問，東北人在語言表演上擁有得天獨厚的優(yōu)勢?！皷|北人有表演天賦”，中國藝術(shù)研究院副研究員劉藩說，“‘過了山海關(guān)，都是趙本山’，東北地區(qū)的多數(shù)人比其他地方的人會表演”。在采訪中，多名專家提到了東北人的表演天賦，尤其是在語言、幽默中的天賦?！拔覀兛梢钥吹?，趙本山、小沈陽等中國非常優(yōu)秀、非常知名的小品演員都來自東北，再如二人轉(zhuǎn)等表演形式，也來自東北。二人轉(zhuǎn)基本要求會唱會講笑話，還要一個人完成，和直播的形式相似。所以，東北的直播會更加契合中國的文化，尤其是中國的幽默?！本珳?zhǔn)營銷專家朱丹蓬如是表示。
此外，東北的女性外形好也是其走紅的先決條件?！皷|北女孩自身條件好，個子高，膚色白，一高（白）遮百丑。他們?yōu)槿撕浪樯谈?。”有網(wǎng)友表示，“東北人整體的顏值比較高。并且，東北人性格外向。直播這種強(qiáng)調(diào)個人表現(xiàn)力的平臺，類似于春晚舞臺，除了傳統(tǒng)、慣性等原因，他們的外形與性格是重要原因?！?br />
網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司熱血馬CEO卞海峰向北青報記者透露了自己公司選擇網(wǎng)紅孵化的標(biāo)準(zhǔn)，“我們的要求是播音主持系為主，要求是沒有觀眾也能表演，只要有一個觀眾也要服務(wù)于他”。他表示，這樣的標(biāo)準(zhǔn)一般人很難做到，但東北人卻有不少可以滿足?！澳芰氖菛|北人的先天優(yōu)勢，可能是環(huán)境問題導(dǎo)致的，許多東北人冬天有近2個月的時間不能工作，在家里聊天消遣。這與我們要求的主播以播音主持系為主是一樣的，普通話較為標(biāo)準(zhǔn)，且能聊天，東北人在這方面具有地域優(yōu)勢?！?br />
而東北的經(jīng)濟(jì)形勢也被多名受訪者所提到，目前東北的實體經(jīng)濟(jì)下滑嚴(yán)重，許多東北人只好從事以個人為主的娛樂性工作。
財經(jīng)觀察：主播該不該“扮丑”博粉絲關(guān)注?
事實上，主播的粉絲具有穩(wěn)定性，多位主播表示，自己收到的禮物大多來自固定的幾名粉絲，這些粉絲陪伴自己時間久、互動性強(qiáng)、出手闊綽。一旦在直播中他們進(jìn)入房間，或是送禮，主播都會花時間進(jìn)行感謝和互動，以正面激勵他們。
目前，擁有大批量粉絲的主播都建有自己的QQ群或微信群。主播在群內(nèi)，也就是一個封閉的空間內(nèi)和群友對話，更能拉近與粉絲的距離。一名東北主播表示，自己會研究粉絲的心理，“可能直播更像明星和粉絲的互動，但是微信QQ群更像是朋友之間的聊天，我會多多在群里開玩笑、發(fā)紅包，以拉近我跟粉絲的距離?！鄙鲜鲆晃粚＜冶硎?，這就是主播和粉絲的社群效應(yīng)，二者之間是一種強(qiáng)關(guān)系，這種關(guān)系可以帶來更好的變現(xiàn)。
但是基于表演天賦，也有網(wǎng)友表示，一些主播會另辟蹊徑，以扮丑來博取觀眾眼球。網(wǎng)友表示，在某直播平臺上的“熱門”中，有一位來自東北的男性主播用一種材料把自己的臉涂成黑色，拿著奇怪的道具與觀眾聊天、唱二人轉(zhuǎn)、講“笑話”。除了臉部裝飾外，該主播還不時做著鬼臉，配合著不雅觀的肢體動作。網(wǎng)友表示，這種體驗令人不適，但在該房間內(nèi)，仍有400余名觀眾在線，并有不少觀眾與其互動、贈送禮物。
業(yè)內(nèi)專家表示，扮丑固然可以在短期內(nèi)博取一些觀眾的眼球，但并不是長久之計。幾代網(wǎng)紅的興衰告訴我們，能夠持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是網(wǎng)紅成功的關(guān)鍵。網(wǎng)紅類似于明星，其個人形象和定位代表了其價值，而“扮丑”是以快速消耗自己的個人形象來換取關(guān)注。這類主播只能是曇花一現(xiàn)，并不值得仿效。
