在語(yǔ)言表演上擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)；女孩自身?xiàng)l件好，個(gè)子高，膚色白；入行時(shí)間較早，在業(yè)內(nèi)具有一定的口碑和影響力……在諸多因素的共同作用下，在時(shí)下最火的秀場(chǎng)類直播平臺(tái)上，“最熱門主播”中東北人占據(jù)了至少近一半的位置。在時(shí)下最火的移動(dòng)直播平臺(tái)中，東北人占據(jù)著非常重要的位置。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在娛樂(lè)秀場(chǎng)直播中，東北主播占據(jù)著平臺(tái)中“最熱門主播”的近一半位置，尤其是娛樂(lè)秀場(chǎng)中為數(shù)不多的男性主播，幾乎都來(lái)自東北。
他們直播的內(nèi)容多為聊天、講笑話、唱歌、跳舞等，集中在泛娛樂(lè)直播中，而在游戲等直播領(lǐng)域并不多。
現(xiàn)象：東北人占據(jù)秀場(chǎng)直播半邊天
“歡迎XX朋友，謝謝XXX的禮物”，一進(jìn)入9158直播平臺(tái)的某熱門直播間，就聽(tīng)到一位操著東北口音的女主播在與房間內(nèi)的人聊天。現(xiàn)在，對(duì)每位進(jìn)入房間的觀眾表達(dá)謝意已經(jīng)是秀場(chǎng)主播的習(xí)慣；一旦有觀眾贈(zèng)送較大價(jià)值的禮物，主播甚至?xí)和３璧缺硌?，直接?duì)其表達(dá)感謝。從口音中可以聽(tīng)出來(lái)，這是一位東北女孩。
北京青年報(bào)記者在花椒直播、陌陌直播、一直播、9158、6間房、KK直播等多個(gè)素人秀場(chǎng)類平臺(tái)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)上“最熱門主播”中，東北人占據(jù)了近一半、甚至超過(guò)一半的位置。有趣的是，目前秀場(chǎng)類直播平臺(tái)上超過(guò)80%的熱門主播都是女性，而其余不到20%的男性主播，幾乎都來(lái)自東北。同時(shí)，在斗魚(yú)、虎牙、龍珠、戰(zhàn)旗等以游戲?yàn)橹鞯闹辈テ脚_(tái)中，東北主播在游戲主播中并不多見(jiàn)。可以說(shuō)，東北主播占據(jù)了國(guó)內(nèi)秀場(chǎng)類主播的半壁江山。
追訪：專職主播在東北都算高收入
北青報(bào)記者隨機(jī)跟幾位東北主播聊天發(fā)現(xiàn)，專職做主播的不在少數(shù)，他們一般專注于一個(gè)固定的直播平臺(tái)，通過(guò)禮物等可以月入幾千元，甚至過(guò)萬(wàn)。一位6間房秀場(chǎng)的東北女主播稱，自己之前做線下產(chǎn)品銷售，由于工作時(shí)間自由，就一邊嘗試做主播。“我喜歡表演啊，喜歡聊天，直播的感覺(jué)就像當(dāng)明星”。她說(shuō)，后來(lái)生意不太好，就完全放棄工作，專職做起了直播。由于自己長(zhǎng)得漂亮、會(huì)聊天、唱歌也不錯(cuò)，在直播平臺(tái)上經(jīng)常收到粉絲的禮物和紅包，發(fā)現(xiàn)“做主播好玩還賺錢”。
目前，該主播擁有2萬(wàn)余名粉絲，每天直播8小時(shí)，每次直播時(shí)在線粉絲人數(shù)2000人左右，她稱，目前自己每月收入約七八千元。她表示“東北普通工薪月入三千多元，這在東北已經(jīng)算是高收入了”。此外，她還和自己的粉絲建了一個(gè)QQ群，在非直播時(shí)段和粉絲在群內(nèi)聊天，“我會(huì)在里面發(fā)紅包，鼓勵(lì)粉絲在約定時(shí)間上線看我直播，給我送禮物。粉絲也會(huì)在里面發(fā)紅包、聊天，我感覺(jué)他們就是我的朋友。”
另一名在KK直播平臺(tái)的黑龍江女主播表示，自己由于家庭條件好，大學(xué)畢業(yè)后就沒(méi)有找工作。無(wú)聊之余嘗試在網(wǎng)上做直播，通過(guò)直播認(rèn)識(shí)了許多朋友，也打發(fā)了時(shí)間?！拔也幌矚g出門，甚至拿遮光紙把房間貼起來(lái)；可是通過(guò)網(wǎng)上直播，有那么多人陪我聊天，夸我漂亮，這是我喜歡的生活方式。至于禮物，我只是覺(jué)得很‘有面兒’，并不是在乎那點(diǎn)錢。”由于她的外形條件好，目前在“周星”排行榜占據(jù)了前幾名的位置，她擁有20多萬(wàn)人關(guān)注，直播時(shí)能有1萬(wàn)多觀眾觀看直播，月入輕松過(guò)萬(wàn)元，算是平臺(tái)的一大明星。
數(shù)據(jù)：東三省主播“吸金”能力相當(dāng)強(qiáng)
陌陌“哈你”直播平臺(tái)向北青報(bào)記者展示的一份數(shù)據(jù)顯示，東三省的主播綜合實(shí)力超強(qiáng)。在全國(guó)排名前十的主播綜合實(shí)力排行榜單上，遼寧、吉林和黑龍江分別位列第2、5、6，僅次于一線城市北京、上海等地。從主播“吸金”程度來(lái)看，東三省也全部進(jìn)入“主播人均收入省份排名前十”，分列第4、7、10名。
陌陌的一位工作人員透露，這份榜單是根據(jù)主播在直播時(shí)的登錄地、而非籍貫進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的。事實(shí)上，東北主播的數(shù)量和吸金能力可能比榜單中的數(shù)據(jù)更多更強(qiáng)?！按_實(shí)東北的主播不是一般的高，但我們是按照登錄地點(diǎn)計(jì)算的，因此會(huì)有些偏差”。同時(shí)，東北主播的質(zhì)量都很高，“我們平臺(tái)上幾乎前幾的大主播都是東北人”。
北青報(bào)記者在一個(gè)房間內(nèi)與一位顯示登錄地為“江蘇”的男主播聊天，該名主播表示，自己是在江蘇工作的黑龍江人，經(jīng)常利用閑暇時(shí)段進(jìn)行直播。目前，該主播擁有7000多名粉絲，直播時(shí)有500多位觀眾在線觀看，是平臺(tái)上較為熱門的主播之一。
東北主播的吸金能力也很強(qiáng)，據(jù)了解，在YY直播平臺(tái)上，知名主播利哥、天佑等年收入已超百萬(wàn)，除了在直播平臺(tái)上擁有大量粉絲外，他們還涉足影視圈，參與影視節(jié)目或推出自己的微電影。
內(nèi)容：東北主播以表演、聊天為主
北青報(bào)記者在多個(gè)直播平臺(tái)上按照“熱門”主播的順序依次點(diǎn)擊進(jìn)入房間，與主播聊天，統(tǒng)計(jì)其籍貫及直播內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)幾乎所有東北主播都是在室內(nèi)定點(diǎn)直播，最常見(jiàn)的是在自己家中開(kāi)設(shè)專門直播的位置。這些主播并非“玩票”性質(zhì)，他們的直播地點(diǎn)是經(jīng)過(guò)精心挑選與布置的，在觀眾視野內(nèi)擺放了各種家具、玩偶或其他裝飾品，直播所用的耳麥也較為專業(yè)。
在秀場(chǎng)直播中，直播內(nèi)容有唱歌、跳舞、講故事、聊天等，而東北主播直播內(nèi)容最多的依次是邊聊天邊唱歌、僅聊天、跳舞。其中，一種名為“喊麥”的表演形式特別受到東北主播的歡迎。喊麥?zhǔn)侵赣谜f(shuō)唱的形式表演，歌詞簡(jiǎn)單押韻，節(jié)奏性較強(qiáng)，特別適合小范圍表演。喊麥介于說(shuō)話和唱歌，歌詞節(jié)奏快且押韻，東北主播的普通話比較標(biāo)準(zhǔn)，他們可以較好地控制喊麥。
在陌陌發(fā)布的《移動(dòng)直播報(bào)告》中稱，南北主播的直播內(nèi)容具有一定差距，除了唱歌等固定內(nèi)容，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，東北的主播頗愛(ài)在直播間隙和自己的觀眾嘮嗑、拉家常且說(shuō)話直爽；而南方的主播則相對(duì)溫柔婉約，比如有的主播在直播間跳芭蕾、化妝等。
關(guān)注：東北主播有“互帶”的風(fēng)氣
一名業(yè)內(nèi)人士表示，主播等行業(yè)雖然較為開(kāi)放，但仍然具有一定的地域性。一名主播在本行業(yè)做得有所起色之后，許多周圍的人就會(huì)一擁而上。東北主播入行時(shí)間較早，在業(yè)內(nèi)具有一定的口碑和影響力，因此東北人就會(huì)越聚越多。
北青報(bào)記者在多個(gè)直播平臺(tái)上看到，現(xiàn)在較為流行“雙主播”直播的方式，也就是兩名主播遠(yuǎn)程連線，一起出現(xiàn)在彼此的直播間內(nèi)；觀眾在觀看時(shí)，屏幕上會(huì)分為左右兩部分，同時(shí)顯示兩位主播的直播內(nèi)容。兩名主播可以一起唱歌、一起跳舞、一起聊天甚至做游戲，也會(huì)為彼此帶來(lái)更多的粉絲。而在雙主播的形式中，東北主播通常占據(jù)較為主動(dòng)的地位，會(huì)帶動(dòng)直播間內(nèi)的氣氛，決定直播內(nèi)容節(jié)奏，還會(huì)在其間有效拉攏粉絲互動(dòng)和贈(zèng)送禮物。
還有的主播透露，一些主播之間會(huì)互認(rèn)師徒，徒弟會(huì)到師傅的直播間“刷禮物”，為師傅帶動(dòng)人氣，拉動(dòng)排名。他表示，這種方式在東北主播中不算少見(jiàn)，一些平臺(tái)上存在東北主播之間“互帶”的風(fēng)氣。
分析：東北主播為啥容易火？
為什么東北主播如此火呢？毫無(wú)疑問(wèn)，東北人在語(yǔ)言表演上擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。“東北人有表演天賦”，中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員劉藩說(shuō)，“‘過(guò)了山海關(guān)，都是趙本山’，東北地區(qū)的多數(shù)人比其他地方的人會(huì)表演”。在采訪中，多名專家提到了東北人的表演天賦，尤其是在語(yǔ)言、幽默中的天賦?！拔覀兛梢钥吹?，趙本山、小沈陽(yáng)等中國(guó)非常優(yōu)秀、非常知名的小品演員都來(lái)自東北，再如二人轉(zhuǎn)等表演形式，也來(lái)自東北。二人轉(zhuǎn)基本要求會(huì)唱會(huì)講笑話，還要一個(gè)人完成，和直播的形式相似。所以，東北的直播會(huì)更加契合中國(guó)的文化，尤其是中國(guó)的幽默?！本珳?zhǔn)營(yíng)銷專家朱丹蓬如是表示。
此外，東北的女性外形好也是其走紅的先決條件?！皷|北女孩自身?xiàng)l件好，個(gè)子高，膚色白，一高（白）遮百丑。他們?yōu)槿撕浪樯谈??！庇芯W(wǎng)友表示，“東北人整體的顏值比較高。并且，東北人性格外向。直播這種強(qiáng)調(diào)個(gè)人表現(xiàn)力的平臺(tái)，類似于春晚舞臺(tái)，除了傳統(tǒng)、慣性等原因，他們的外形與性格是重要原因?！?br />
網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司熱血馬CEO卞海峰向北青報(bào)記者透露了自己公司選擇網(wǎng)紅孵化的標(biāo)準(zhǔn)，“我們的要求是播音主持系為主，要求是沒(méi)有觀眾也能表演，只要有一個(gè)觀眾也要服務(wù)于他”。他表示，這樣的標(biāo)準(zhǔn)一般人很難做到，但東北人卻有不少可以滿足。“能聊是東北人的先天優(yōu)勢(shì)，可能是環(huán)境問(wèn)題導(dǎo)致的，許多東北人冬天有近2個(gè)月的時(shí)間不能工作，在家里聊天消遣。這與我們要求的主播以播音主持系為主是一樣的，普通話較為標(biāo)準(zhǔn)，且能聊天，東北人在這方面具有地域優(yōu)勢(shì)。”
而東北的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也被多名受訪者所提到，目前東北的實(shí)體經(jīng)濟(jì)下滑嚴(yán)重，許多東北人只好從事以個(gè)人為主的娛樂(lè)性工作。
財(cái)經(jīng)觀察：主播該不該“扮丑”博粉絲關(guān)注?
事實(shí)上，主播的粉絲具有穩(wěn)定性，多位主播表示，自己收到的禮物大多來(lái)自固定的幾名粉絲，這些粉絲陪伴自己時(shí)間久、互動(dòng)性強(qiáng)、出手闊綽。一旦在直播中他們進(jìn)入房間，或是送禮，主播都會(huì)花時(shí)間進(jìn)行感謝和互動(dòng)，以正面激勵(lì)他們。
目前，擁有大批量粉絲的主播都建有自己的QQ群或微信群。主播在群內(nèi)，也就是一個(gè)封閉的空間內(nèi)和群友對(duì)話，更能拉近與粉絲的距離。一名東北主播表示，自己會(huì)研究粉絲的心理，“可能直播更像明星和粉絲的互動(dòng)，但是微信QQ群更像是朋友之間的聊天，我會(huì)多多在群里開(kāi)玩笑、發(fā)紅包，以拉近我跟粉絲的距離?！鄙鲜鲆晃粚＜冶硎?，這就是主播和粉絲的社群效應(yīng)，二者之間是一種強(qiáng)關(guān)系，這種關(guān)系可以帶來(lái)更好的變現(xiàn)。
但是基于表演天賦，也有網(wǎng)友表示，一些主播會(huì)另辟蹊徑，以扮丑來(lái)博取觀眾眼球。網(wǎng)友表示，在某直播平臺(tái)上的“熱門”中，有一位來(lái)自東北的男性主播用一種材料把自己的臉涂成黑色，拿著奇怪的道具與觀眾聊天、唱二人轉(zhuǎn)、講“笑話”。除了臉部裝飾外，該主播還不時(shí)做著鬼臉，配合著不雅觀的肢體動(dòng)作。網(wǎng)友表示，這種體驗(yàn)令人不適，但在該房間內(nèi)，仍有400余名觀眾在線，并有不少觀眾與其互動(dòng)、贈(zèng)送禮物。
業(yè)內(nèi)專家表示，扮丑固然可以在短期內(nèi)博取一些觀眾的眼球，但并不是長(zhǎng)久之計(jì)。幾代網(wǎng)紅的興衰告訴我們，能夠持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是網(wǎng)紅成功的關(guān)鍵。網(wǎng)紅類似于明星，其個(gè)人形象和定位代表了其價(jià)值，而“扮丑”是以快速消耗自己的個(gè)人形象來(lái)?yè)Q取關(guān)注。這類主播只能是曇花一現(xiàn)，并不值得仿效。
